AI工具在现代工作中的意义和使用方法|探索AICG在电商领域中的应用

2023-04-19 17:28:39

引言：AI工具持续发展，目的是致力于为大众提供更好的产品和服务，让大众能够享受到科技带来的红利，进而更用心地享受美好生活。

项目背景

AIGC（AI Generated Content）是一种全新的内容创作方式。AIGC正在越来越多参与数字内容创作过程中,需要创作者不断学习探索创新,满足市场变化需求。

AI在网易严选实际设计业务中的应用探索

电商领域自诞生到如何，已经发展成了一个多元且完整的行业，其庞大的体量和商品的全面性，也吸引了越来越多的使用者和从业者。而随着电商领域的越渐庞大，其对于创意设计的需求也越发多样化且高质高需。

面对越发复杂多样的​设计运营环境，​AI技术的快速发展则为创意领域带来了许多改变和机遇，我们也在积极的对其进行探索和学习，并成立了相对于的学习小组。本文将先从可行性和营销性的角度出发，具体介绍AIGC在商品、品牌、营销和体验等多个产业的应用与探索，内容以下：

1）设计调研 Research

前期研究在设计中至关重要,它有助于设计者了解客户与市场需求以及市场发展趋势,使其在设计中的定位与策略得以合理化。对产品的早期调研设计师需要进行大量的分析资料输入,例如商品设计要进行设计的趋势分析,体验设计则需要进行目标分析、用户人群分析和问卷调查等。帮助设计师快速定位方向的辅助工具,如 ChatGPT能够快速获取大量信息,并帮助设计师了解问题的解决方法。（ps.本文聚焦设计内容生产方向，不展开chatGPT辅助研究能力）

2）设计脑暴&提案 Ideation & Proposal

创意集结往往是设计师们设计项目前期的一大动力,但考虑到时间、表达等因素,有些创意会在设计稿制作过程中被放弃。现在,设计师可利用人工智能快速仿真并根据需求目标,根据需求迭代制定提案的概念性和创意性计划,从而快速满足商业需求。在厕清共创项目中，引入AI系统设计团队进行全案输出的探索尝试，前期创意团队通过洞察需求，产品定义，以及怎么可信三个维度对ChatGPT进行发问，通过整合分析 BU侧产品的定位及渠道诉求及人工智能工具所得到的回答,整合得出清楚明了的三种设计方向,最后,依据包装设计决策来实现包装设计的最终成品化。（ps.营销概念设计策略-AI完成，包装设计该方案人工完成）

3) 拍摄和素材Photography & Stock Images

AI可辅助拍摄和制作高清材质，包括拍摄、背景和图片素材等。在增加内容所需拍摄的多样性素材的同时，降低图片素材产出成本。如：

电商品牌调性图

品牌传播需要符合品牌特色和气质的图像，从图片网站上查找素材很难找到与品牌完全匹配的风格感受，让品牌宣发变得困难重重，要投入更多的时间和金钱进行现场拍摄。现在，我们试图使用Midjourney（后面简写MJ）生成符合产品调性的图像，可以节省较多的查找时间和生产的成本。

商品氛围图素材

在拍摄实际过程中，我们需要搭建空镜场面以获得想要的影像。使用MJ工具,我们可以快速生成同样的主题的虚景图像,其精细程度与使用需求一致。可以节省时间和成本，实现生产效能提升。

材质特写

服装类商品需要展示服装质感细节的高清图片，通常需要进行3D建模与渲染制作(每幅 800元1200元左右)。而通过MJ工具进行部分材质图片的生成，不仅可以可以提高生产效率，还能够大大减少时间和金钱的成本。

商用版权图片

作为电子商务平台，每年需要采购大量商用版权图片用于营销素材（均价1500元/张）。现在使用MJ工具可生成无限所需的多样性素材。大幅降低图片进货成本，提高产出效率。

服饰模特换装

服装类要求大量的模特拍摄资料，因此也可通过 AIGC解决人物服装的更换问题，目前的商品还原率尚未达到 100%,但已经有相关可行性。“现实人物+服装的换装思路”可为企业降低很多的模特和拍摄费用。

4）包装设计 Package Design

AI可以帮设计师提供容器的形状、平面设计及背景等方面的创造性效果。如下图，一款快销商品包装的设计师，添加关键词之后,生成不同器型、平面和相关氛围的设计方向。

5）工业造型设计 Indurstrial Design

AI能够快速帮助设计师验证其创意是否可以得到想要的效果。​

例如办公家具,原来需要三维软件耗费几天完成的模型,现在也许只需要 1天时间。尽管现在无法呈现落地设计方案，但它提供了一个有效的资料,可用于早期交流设计方向。

运用 MJ工具可以协助设计，提供很多设计灵感和方向，同时可以测试不同主题模式的场景感知，以找出其中一种最能符合用户期待的产品气息。

6）商品图案设计 Graphic Design

AI帮设计师生成图案，应用在商品上，以餐具产品为例，可以快速出产设计方向图和场景图。

7） IP设计 Branding & IP Design

AI可以帮助设计师提升搜索素材、建模和渲染的效率。以 IP设计为例，,只要将先前的风格调性和内容做相应的 proppt描述，即可在 MJ中制作到大批量素材。

通过MJ所产生创意设计方案大大缩短了模型和渲染的过程，快速聚焦理想的方向。

通过设计师二次创作之后，直接将提案内容应用于宣传品、包装、产品等场景丰富的需要。缩短从设计构思探究到计划落地的流程，减少人力成本，提高设计建议的有效性。“网易天成”宠物IP的应用实例。

“春风”角色IP应用案例：

AI对电商设计团队的帮助

1）辅助创意提案，提升提案效率

在开放性探索中，我们可以使用AI系统设计生产三个种类的内容：前期考察、创意设计和摄影素材。

由于 AIGC可以改善设计品质及效率，能够方便更多的设计者使用 AI辅助设计,

通过对不同职能的设计师在短时间内进行的综合设计,发现其实有一个通用的设计流程，可以在一开始的时候帮助大家进行综合设计。

同时，也能储备大量的创新内容,作为后期设计的素材，以便后续的推广使用。

2）辅助拍摄，提供丰富的素材

就电商来说，围绕不同领域选择的商品调性，AI能够生成对应的拍摄场景、道具、服装、人物等摄影素材图。这种多元化的素材能够极大降低制作成本,提升效率和品质,可以帮助电商人解决一些业务问题,提升拍摄、制作工作效率。

短期聚焦：AI辅助拍摄和素材降本提效

电商从业人员应该深有体会，每年都在商品拍摄上会需要花费大量的时间和成本，同时也会给业务运营带来许多相对应的问题和困难。

而这个麻烦，用AIGC可以得到有效的解决，用AI进行虚拟拍摄和制作，不仅能够提高效率和质量，还能大幅度地降低制作成本。

也许有的人会担忧AI生成的虚拟场景和角色，是否能够符合商品的风格调性和要求，但你其实完全不用担心。

我们可以参考天成猫粮的案例，AI生成的摄影素材完全可以满足产品的需求。

1）尝试用AI生成摄影素材，提升拍摄效率

例如：设计一张天成猫粮的素材效果图（见下图before），需要经过场景搭建&实景外拍、模特拍摄、商品拍摄&建模、后期修图、设计制作等5个环节。在进行户外拍摄和室内场景搭建时，存在拍摄周期长、拍摄费用高以及宠物模特不可控等因素，可能会导致拍摄时间延长和出片效果不佳。

根据AI探索的结论，我们尝试在“场景搭建&实景外拍”、“拍摄宠物模特图”的环节使用MJ辅助设计（见下图after）。令人惊喜的是其还原效果与摄影素材相当，而且素材场景更丰富多样，数量没有上限。经过设计师排版后，整体可以达到上线的要求。因此，我们认为使用AI生成图代替拍摄素材的想法具有可行性。

2）复用到更广泛的商品类目，观察生成效果

接下来我们选择了家清品类进行了落地验证，根据浴室香氛的商品调性和主题，使用MJ生成了符合预期的摄影图。

相比摄影照片，采用MJ的素材合成的素材质量也有大幅度提升。

使用MJ生成的素材制作的商品详情页效果也符合上线标准。

3）精简内容制作流程，沉淀方法论

通过验证结果来看，使用MJ生成摄影素材制作商品图的方法可行，且效果符合上线标准。因此，我们认为商品内容的生产流程可以被简化。以往需要经过“场景搭建&实景外拍、模特拍摄、商品拍摄&建模、后期修图、设计制作等”5-6个环节，现在只需3个环节“静物素材（拍摄&建模）、MJ合成场景、设计制作”即可。极大提高商品摄影内容的生产效率和创意，缩短生产周期。

可突破时间的限制，全新的设计模式已经出现

使用AIGC工具辅助设计提案，可以提升素材收集效率、创意效率、设计品质和方案决策效率，将会对业务发展产生积极的影响，同时为设计创意领域注入新的活力。AI辅助拍摄和生产高清材质：“可以为商品拍摄提供所需素材多样性、节省拍摄周期限制、降低摄影费用、降低图片素材采购成本，提高生产效率等优势。”

展望未来

AI技术的飞速发展，也为数字化转型带来了机会和挑战，我们可预见在虚拟流媒体内容生产（如虚拟模特、虚拟直播、短视频）、语音对话式交互导购等方面，将会有颠覆性的改变。设计中心致力于为用户提供更好的产品和服务，关注用户的需求和体验，持续研究和探索科技如何给用户带来便利和价值，让用户享受到科技带来的红利，进而更用心的享受美好生活。

内​容来源：MJ的版权文档 

图片来源：网易严选