​内容资源：越浪费，越昂贵 

2022-01-06 18:317:20

​前言导读：

DAMCC专注于传播 DAM（数字资产管理）理念、实践理论、和行业动态，并通过DAMCC Community 汇聚对管理数字内容资源有兴趣的人群。从2018年5月份成立以来，我们便期待着可以帮助中国更多企业更好地管理和运用数字媒体资源，在数字化转型过程中占据效率优势。今天DAMCC精选一篇来自特赞的文章，与大家分享数字资产管理（DAM）对于企业内容管理的重要作用。

01，你知道浪费了80%的内容，但并不知道怎么浪费的：

什么是 “内容浪费” ？团队注入了一定时间、精力和金钱去打造的营销内容，由于无法被使用、投放、或传播，最终在没有为品牌创造价值的情况下被遗弃。在实际工作中，人们对于用过的，以及被淘汰的营销内容往往难以进行有效处理，导致更多内容资源白白流失。

内容浪费主要有以下常见场景：

“一次性”内容：产出的内容使用了一次，就再也无人问津

这种例子在互联网中很常见，不如说大部分互联网内容都存在这样的问题。

比如你在社交媒体上，博客文章在周一上线之后得到了一些人的访问阅读，收到了一些社交账号的转发与点赞支持，甚至有了一些知名新媒体平台的稿件酬劳。然而，很快你的文章就被排山倒海的新的文章覆盖……曾经如此闪烁，现在像雪花一般渺小。

“半成品”内容：内容在生成之后没有被发布出来

另一种浪费是，人们投入大量时间和资源去创作的营销内容最终未被投放。这种情况下，内容营销链路往往终止在了创作环节、或者是投放环节：

就内容在创作环节终止而言，往往是因为内容在被生成了一半或者刚刚生成完毕后，因为品牌营销战略变化、或者产品功能更新等缘故，团队不得不调转方向生产其他内容。

于是，就出现了大量的“半成品”内容或者刚刚做好的草稿，在分发环节终止的内容，一般是内容投放顺序临时变更，致使了内容发布一拖再拖最后石沉大海。

比如，原来运营团队要在今天晚8点投放内容A，但是由于第二天有大型线下活动，团队打算现在今天发布更符合主题的内容Y，这就导致X内容投放滞后。可是，在繁重的内容排期影响之下，一次没有投放成功造成了之后这篇内容不再被提及……或者，还会出现，由于团队内部沟通多且繁琐，导致该投放的内容没有进行合理排期；再或者，还会出现因为投放渠道过多，导致了漏投问题。

“沉没内容”：内容已经发布，却无人浏览访问

据估算，人类每天产生大于5 艾字节的内容（5艾字节，即 5 Exabytes）。在海量的信息之中，某一些有价值的内容很容易永远遗失。事实上也的确如此：内容在投放之后很快就会被掩埋，或者从未被发现。人们一面制造海量内容和信息，另一面却没有足够充分而有效的的基础设施支持，以及管理方法，来帮助品牌与其团队从内容遗失浪费的泥潭中脱身。

02，"内容中台"成为顶尖营销团队的共同选择:

内容营销作为企业建立品牌形象的长期营销战略，可谓“兵家必争之地”。根据2020年7月艾瑞咨询发布的的最新《2020年中国内容营销策略研究报告》显示，“内容营销”依旧为广告主预计的未来一年增加营销预算的主要阵地。

纵观流行的新媒体平台，无论新浪微博、微信、bilibili、抖音、快手，亦或小红书和淘宝…… 一切营销策略的展开都绕不过“内容策划”和“图文、视频等营销物料设计、产出”这两个重要环节。

复用已发布的内容，实现优质内容的价值再循环

一方面各个品牌都在投入大量时间和金钱致力于优质内容的开发创造，另一方面却也面临着内容昙花一现的状况。

一次内容投放产生的影响效应是有限的，用过的内容对于互联网用户“食之无味”的时候，对于品牌来说又“弃之可惜”……

如何才能将优质内容在未来适当的时候得到复用，让他们创造的价值和流量再创新高？

这就需要内容中台将投放后的内容进行筛选归档，以备复用。以特赞内容中台为例，三步让协同工作变得简单高效，提效降本：

第一步. 确保用于投放的内容已经存储在内容中台的“数字资产管理系统”；

第二步. 营销团队可以对于内容的投后表现对内容进行标签备注；

第三步. 当团队再次围绕类似或者相关话题产出内容或者营销物料时，就可以从内容中台提取过往优质资源进行优质信息摘取或部分内容编订和复用；

充分发挥“半成品内容”的价值，拒绝浪费

半成品内容有两类：一种是素材或内容片段。比如下图中，每一个商品瓶子的白底图、背景、文案字段都是素材。

另一种是创作了一半，就被搁置在一边的内容。这些内容里也不乏优质资源，之所以没有继续完成，很可能是由于内容和当时的营销趋势拼配度不够高、也或者是品牌方营销策略调整导致一批营销物料停止继续生产。

在营销图文视频于内容创作过程中，不乏一些优质的、或者观点独特的半成品内容。

内容中台还可以充分管理未被投放的半成品内容，通过内容中台的“数字资产管理系统” 的归档整理，营销团队可以集中存储半成品内容，并有条理的将其归类和标注。这样，团队就可以之后在需要之时利用半成品内容进行编辑和再应用，免去了营销与设计团队从头再造内容导致的时间与成本浪费。

制造优质内容，精细化触达目标用户

投放后的内容不被光顾，一般有两种原因：一是用户找不到你发布的内容；二是内容不够好或者不够吸引人。

没有被用户浏览点击的内容约等于“不存在”，或者说，这与丢失又有什么区别呢？在人们海量创作和投放数字内容的当下，为了避免内容的浪费，品牌都应该加强 SEO 搜索引擎优化，让内容能够通过关联搜索被发现；此外，加强精准投放策略，将对的内容推给真正对其感兴趣的用户。

然而，近60%的广告主依旧表示，信息过载问题依旧严重，用户筛选优质信息难度大。因此，选择一套行之有效的一体化创意数字营销内容的基础设施，从内容采买、管理、生成、到投放和分析，来助力策略营销与投放变得至关重要。

内容的创新与制作是内容营销的必要环节，也是内容投放之后收获更高流量的必备基础。然而，内容生硬，营销广告植入生硬而令人反感，依旧是目前互联网用户排斥内容营销的主要原因。与此同时，超过半数的用户都在翘首期盼着新颖动人的内容和表现形式。

内容中台的价值在于可以帮助营销团队层层把控从创意营销素材采买、素材管理与筛选、素材组合与运用……的各个环节，使得团队采购到最优质的素材以把控影响内容质量的源头环节；充分复用已有的可用素材以实现降本提效；更进一步通过AI智能生成媲美人类设师的可投放图文营销物料……让内容源源不断产生价值，赋能企业的可持续增长。