如何拍出一条好的广告？

2023-02-06 17:34:13

我们在构思一条电视广告片时，要记得从商品的本身出发，了解产品的个体性，及销售后的情况，作好产品对位，同时再运用影视语言的艺术手段。通过情与理、虚与实、和谐与对比、节奏与旋律。到线条、影调、色彩与感情等表现手段刻画产品形象，达到宣传和推销的目地。

当我们的设计团队，收到一个产品的设计制作需求的时候，我们先要了解这个产品。

最快的方式方法就是根据该产品的厂家介绍，文字和图片的资料了解，当然如果不够细致或者仍有疑点的，不妨去寻找高相似度的产品的产品介绍（各大平台可能大家比我还要熟悉，这里就不点名了，去电商平台及其衍生平台去搜索就可以了）。

这在我们脑海里有了一定的产品认知以后，就是拿到产品的样品，进行亲身体验了。比如眼霜、面膜一类的产品，我们自己使用了才能感受到他真正的使用体验，甚至衣服鞋子，自己试穿过了，将它的材质真实的剖析过了，才能做出一个有血有肉的产品视频设计。
 

接下来就是视频的创意脚本的撰写，说到创意这个词，我们可能都听过，但是创意是很虚的，哪里需要创意呢，创意要怎么用呢，可能很多人都没有一个准确的印象。甚至说还有很多使用着选品工具查看过很多爆品创意的人，他们认为，“那些视频有什么创意，土的要死，无非就是产品好，价格低，运气好。”

其实不然，产品选品选的好，和价格优势是成功的必备要素这无可厚非，但是他们的素材也占据了很大的权重。而创意，不仅仅体现的广告让你拍案惊奇，而是也能在平淡中潜移默化
 

这些创意，体现在你的音频和背景音乐的运用上，在画面和介绍旁白的组合上，也体现在视频的快慢节奏上。
 

我们根据创意构思一组视频画面，就比如第一个镜头要展示什么，第二个镜头是展示什么，中间的转场是什么，每个镜头应该是镜头以那个角度拍摄，选择特写，近景，中景，还是远景，（特写多用于化妆品的效果展示，近景用于展示细小的产品比如筷子、指甲剪、手表等，中景多用于人物剧情，或者人物讲解介绍产品的视频内容更适用于书籍、数码类产品，远景则是用于产品对比，室外环境使用的产品等。）这就是我们常常讲述的分镜头脚本。

有了创意脚本以后，接下来的就是拍摄了。

这拍摄要以我们构思的脚本区分，一种是画面和音频同步的，实音实效。另外一种是画面和音频不用同步的，用旁白介绍产品。

后期旁白配音的视频相对于前一种更加容易一点。因为我们可以不要环境音，和人声，我们把画面的倍数伸缩都不会影响音效。现在很多二类电商商家都使用的就是这种类似的视频，因为这种视频很方便操作，可以多场地同时拍摄并取景，并且人物的占比很低，主要是展示产品的使用场景，贴近生活，视频处理起来很方便。最后加上旁白的配音和背景音乐就可以了。

而画面和音频同步的视频可能就需要融入一些剧情进去。这个视频人和物的占比更佳接近。这一类视频会更加的注重人物的表现力度，同时也会需要布景（将拍摄场地布置成较为好看、华丽并且更加能彰显产品卖点的地点）。并且对灯光的要求更高，因为人们都喜欢干净洁净的视频，这种表现力度可以让自己的产品显得更加的高格调，并且也能让演员的颜值得到提高。一个好的产品展示员，出镜亲测产品，他们的亲和力和煽动力不亚于直播带货的力度。而且在拍摄的时候我们要注意的是视频的清晰度。

这里帮大家科普一下，视频的分辨率其实分两种，一个是视频本身的清晰程度，比如4k，1920*1080，1280*720。另外一个分辨率是视频的尺寸，比如大小为1920*1080，1280*720。4k视频在我们视频制作中是比较高清和流畅的视频，但是文件可能会比较大。

我们各大广告主可以根据自己的产品和选择的投放途径自主选择视频的分辨率。

在拍摄完了以后，就是后期的剪辑，后期的剪辑是视频制作的二次创作。

一个优秀的剪辑师完全有能力把一些稀烂的素材剪辑成一个好的视频。

广告是一种信息传达的艺术，其重点在于让受众理解你需要让他们知道的东西。你把你的广告做的再精美、再新鲜、再奢侈都不是评价该广告好坏的决定因素。

广告是一种信息传达的艺术，其重点在于让受众理解你需要让他们知道的东西。你把你的广告做的再精美、再新鲜、再奢侈都不是评价该广告好坏的决定因素。

现在很多所谓的“广告创意比赛”只是一种概念演习，是针对广告行业里一个比较引人注目的小小闪光点而进行的哗众取宠。实际上这些获奖作品最大的价值在于它们头顶的奖状，它们本身并不一定适合实用。这就好像我们在车展上看到的一些概念车，这些车辆往往拥有变态的网络性能、越野性能、舒适性能……厂家和观众愿意看的是这些车辆所能达到的技术、设计高度和体现出的行业趋势，但真用来日常通勤并不一定适合。

​​那么，好的广告到底需要什么？

1， 对受众环境的准确把握

你的受众将会在什么场合见到这篇广告？他们的视线会在这篇广告上停留多久？什么样的风格或版式会吸引他们阅读？……不同受众对广告的要求也是不一样的，如果你做了一个高速公路街牌，那么一个需要用一分钟来琢磨体会的精彩创意便毫无用处。如果你做了一个画册，几千字的长篇大论也有可能被仔细的读完。

2 ，清晰完整的表达出你想让人们知道的概念

不同的商品、企业所需要表达的内容是大相径庭的，所以任何妄图以万金油去应付一切的想法都是不切实际的。对于食品企业来说，他们需要用鲜艳的图形来传达香醇的味道；对于服装企业来说，他们需要惊艳的模特来传达服装的品位；对于IT企业来说，可以体现科技感的线条往往就是最好的选择；而对于办证广告来说，只需要一个手机号码。

3 ，一套配合紧密、衔接牢靠的系统工程

越是上规模的企业，对于营销工作的系统性需求也就更迫切。一张传单、一段电广都只是营销体系的一个小小环节，不可能起到一纸定江山的逆天效果。假设你需要让你的消费者知道一份10000字的内容，那么你就需要先用几个字、几十个字、几百个字来吸引人们的注意力和继续理解的兴趣，然后才能达到把这10000字装入人们脑袋里的目的。一般的宣传顺序是：街牌（几个字之类的简单内容）、海报（可以建立起一个粗略的概念）、传单（完善的概念）、画册（完整的细节）。如果没有前几种，人们不会有兴趣去看后几种；如果只有前几种，又难以激发起旺盛的消费欲望。每种宣传品都有其独特的定位和使用方式，正如一个健康的公司大家都是各司其职。如果宣传品的功能定位出了问题，宣传效果就会大打折扣。

下面列举一下创造过程中（包括客户）容易犯的错误：

1 把大量内容塞进一个宣传品中。比如在海报上塞进去几千字，在产品图册里介绍总经理的个人爱好，针对女性客户介绍公司的剃须刀等等。

2 没有以恰当的手段来表现广告内容。比如人们在选择装饰品（箱包鞋帽等）时都要首先看到图像，然后才能理解这个东西好在哪，如果你这时配以大堆的文字反而毫无意义。但在另一些场合，文字反而比图像更为好使，如果这时还拘泥于必须配图，也会降低宣传效果。

3 过于重视创意的力量。创意只是一种表现方式，和你在广告里放文字还是方图像其实是一个问题。大部分广告只是需要一个简单的创意或更平白的立意。那种七拐八绕抖包袱的创意并不适合大部分广告场合。或者虽然你把你的广告做成了一个优秀的艺术品和噱头，但没有形成销售力一切都是白搭。